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能够满足消费需求的产品才能在市场上立于不败之地！
新产品研究历来是大型生产企业的重要研究环节,因为往往涉及到大量的投资,只有尽一切可能贴近消费者,满足消费者需求以及满足其期望,产品才能够被消费者接受,才能够建立完善的市场销售体制。
研究主要内容：
·目标消费群体特征
目标消费群体指新产品研发及生产针对的终端市场的需求群体,即目标消费群体,这部分群体是产品的主要购买者及消费者.企业只有掌握这部分群体的需求以及其消费特征,才能开发出有针对性的产品,也才能使产品在不断变化的市场上立于不败之地.如化妆品行业及饮料行业就十分重视产品的消费者研究。
·概念测试
概念测试主要分为概念筛选、产品能力测试及产品样品测试,主要针对还未开发的产品进行前期的认知性、期望进行的定位性研究,从而为产品的进一步定位提供依据。
·新产品测试
新产品测试依据食用及非食用产品则主要分为口味测试、形态测试、色彩测试等各方面测试,目的是通过测试,了解消费群体对新产品各方面的喜好程度。
·产品组合研究名称/
·包装/价格/使用测试
研究案例：
1、欧莱雅新产品研究
2、某快速消费食品企业新产品调研
3、某通讯企业新的服务形式研究
4、北京烟草企业新产品口味/包装测试
1、欧莱雅新产品研究
项目背景
慧捷市场研究受欧莱雅总部委托，对西北地区的高档化妆品消费群体进行新产品的市场研究。
调查内容
新产品概念测试、新产品不同年龄段群体对化妆品色彩的要求。
研究成果
本研究项目主要是通过定量及定性相结合的研究方法进行对产品的研究,通过定量分析,了解了不同年龄段的女性群体对化妆品在色彩上的要求;在定性研究方面主要采取焦点小组座谈会的形式,由慧捷市场研究专家及欧莱雅研究专家通过4场不同年龄段消费群体的座谈会,共同组织更深层次的研究,并将在定量研究中出现的问题通过座谈会的形式进行了剖析,使得企业对新产品的开发有了明晰的思路及对西北消费群体客观的认识。
2、某快速消费食品企业新产品调研
项目背景
慧捷市场研究受国内某知名快速消费食品生产企业委托，对陕西及周边省份消费者进行新产品开发研究,该项目主要的研究目的是了解西北地区消费者口味测试,以便于企业根据西北地区消费者的口味要求开发出针对性产品。
调查内容
某快速消费食品的西北地区口味测试,并细分各地区(依据目前主要消费区,将西北地区划分四区)的口味差别。
研究成果
通过细致的调查研究,西北地区最终依据消费群体不同的口味测试划分为三大区,虽然都是以酸辣为主,但口味的差异还是有较明显的差异.调查完毕后,该企业在西北地区投放了新产品,并且新的产品依据不同区域在口味投放上具有一定的差异化,使该产品在西北地区的市场占有率迅速提升并形成了很高的知名度。
3、某通讯企业新的服务形式研究
项目背景
慧捷市场研究受陕西通讯企业委托，对该公司新的通信服务进行市场需求测试研究。
调查内容
农民工对新的视频电话业务的需求；
宽带新产品的消费群体消费测试
研究成果
中国拥有庞大的农民工群体,这一群体最大的特点为群体集中性非常高,通过调查后发现,该新的服务形式市场前景非常乐观,需求也非常大,但是存在不断的网络发展的冲击及实际操作困难,需要多地方的协助配合,该项目未经过论证。经过1-2年的发展后,事实证明该服务确实存在重大缺陷,由于准确的研究,使该通讯企业避免了近2000万的投资损失。
4、北京烟草企业新产品口味/包装测试
项目背景
慧捷市场研究受北京烟草生产企业委托，对该公司烟草新产品口味/外包装进行测试。
调查内容
主要对该公司开发的新的产品进行全国各区的口味测试,以及新包装的外观设计测试。
研究成果
通过调查，发现了同一品种的产品在全国各区的口味感知极为不同,例如该产品在北京地区非常受欢迎,但在西北地区同样的品尝中,消费者却反应口感虽好,但却较为干燥,同时外包装在不同地区的感知也是不同的。企业为了很好的解决此问题,针对不同区域的消费群体采取了重点推荐的产品,取得了很好的效果。
详细内容请查看慧捷市场研究项目方案。
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